Mujer Tienes Derechos

La situación: ¿Cómo generar más impacto en la población para que se pueda cambiar por completo la mentalidad de violencia hacia la mujer?

Target: Población Colombiana en general, en especial a todas las mujeres sin importar su edad, raza, nivel económico o religión que vivan en el territorio Colombiano. Mujeres que han sufrido maltrato de cualquier tipo alguna vez en su vida.

La solución: Lo mas importante es que la comunidad se involucre y se comprometa con la no violencia a la mujer, para ello mejorar la imagen de Mujer Tienes Derechos, logrando que se acomode más a los objetivos de la marca será fundamental para empezar el cambio de conciencia. Se motivará aun más a los funcionarios que tienen que ver con la eliminación de las violencia contra la mujer, a que conozcan las leyes y se comprometan a garantizar el respeto a la dignidad de la mujeres. Todo esto siendo trabajado junto con el programa de las Naciones Unidas para la mujer – UNIFEM.

Por otro lado no se quiere mostrar a la mujer como alguien frágil e indefenso, sino en igualdad de condiciones que los hombres. Mujer tienes derechos busca la no violencia a las mujeres y la concientización de la comunidad en general a no hacer practicas de manera sexista.

La estrategia: Además de las futuras campañas en contra de la violencia hacia la mujer que se puedan desarrollar, lo primero es renovar su imagen empezando por convertir el logo algo mas gráfico y conceptual. Que en su gráfica este representada una mujer que se sale de su contexto histórico y se transforma en una mujer empoderada de su vida y sus derechos.

Para ello se desarrolló el manual de marca y la aplicación del logo en papelería, Merchandising, Web y demás material de uso para la marca.

Los resultados: El cambio de logo se utilizó para lanzar el nuevo Acuerdo Nacional por el respeto a los derechos de las mujeres, firmado por el Presidente Juan Manuel Santos.

Se dió una nueva imagen en todos los aspectos a la marca que hoy en día es usada por parte del gobierno como bandera a favor de las mujeres.

Se presentaron propuestas del logo por parte de varias agencias de publicidad, siendo elegido el nuestro, aunque se le realizaron cambios en comparación al inicial.

El apoyo en el área comunicaciones por medio de las redes sociales a Mujer Tienes Derechos para que se sintiera mas fuerte en su labor diaria de alcanzar la igualdad de derechos entre hombres y mujeres.