Diego Jiménez Ardila
Mercadologo y Publicista
Lanzamiento Nueva Política Ambiental Institucional
La situación: ¿Cómo dar a conocer a los miembros de la comunidad grancolombiana la nueva Política Ambiental Institucional, para que sea observada como un bien común?
Target: Comunidad activa de la Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano (personal administrativo, mantenimiento, docentes y estudiantes).
La solución: Contar con una campaña de percepción orientada en el conocimiento del entorno natural con el cual están involucrados los miembros grancolombianos. Cuando se conocen los cimientos de todas las actividades relacionadas con el medio ambiente que son desarrolladas por parte de la Universidad, se puede contribuir de una manera mas eficaz y a su vez comprender los objetivos del porque tener una política ambiental institucional.
La estrategia: Para captar la atención de toda la comunidad se realizó un Mailing de expectativa, posteriormente el lanzamiento de la nueva política ambiental se realizó con otro Mailing aprovechando nuevamente el correo institucional.
La mejor forma para que la comunidad grancolombiana comprendiera la política ambiental era generando profundas experiencias, y para ello se realizaron dos activaciones BTL; un mural donde las personas pegaban stickers con sus propias opiniones y formas de cuidar el medio ambiente que servirían como retroalimentación para el Departamento de Gestión Ambiental, formando poco a poco un árbol gigante y un rompecabezas con un código QR donde estaba la política aprovechando la creciente población con dispositivos móviles.
Todo ello apoyado por pendones, animación en las pantallas de la Universidad, Wallpapers en los computadores, Vinilos adhesivos en los tableros de clase con códigos QR y un Minisite para ser visitado.
Agencia Trompo
Copy Creativo: Carlos Huérfano y Juan Diego López.
Diseñador Grafico: Mariana Riveros.
Los resultados: Un creciente compromiso por parte de la comunidad por cuidar el ambiente, por ejemplo desplazando la zona de fumadores fuera del campus; y la colaboración en el proceso de reforestación que esta siendo llevado a cabo.
El cumplimiento legal de comunicar excelentemente la Política Ambiental Institucional a toda su comunidad, exigida por el gobierno nacional.
Un mayor interés en ayudar con el proceso de reforestación por parte de la CAR (Corporación Autónoma Regional).